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公司快訊

動漫玩具更新快 搶商機先下手為強

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2018-3-24     瀏覽次數:    



  近年來,動漫產業作為新興的創意產業迅速發展壯大,政府對此高度重視并出臺許多優惠政策,給動漫產業發展鋪設了快車道,也讓玩具企業看到了商機。

  2010年7月,文化部、財政部、國家稅務總局三部門聯合下發《動漫企業認定管理辦法(試行)》的通知指出,通過認證的動漫企業,可享受一系列稅收優惠政策。受益于此政策,同年9月,中國動漫第一股的奧飛動漫成功上市,在中小板上市后的短短三個月中,市值發展到69.30億元,申購價格22.92元,首日開盤就漲到42元。政府扶植政策在先,成功的典范緊隨其后,兩條利好消息讓玩具企業看到了希望,與動漫聯姻已經成為玩具企業探索新運營模式的突破口。
  與動漫影視結合推出玩具衍生品,成為當前玩具產品和市場開發的熱點。動漫衍生品市場在我國興起不過是近兩年的事,但玩具與動漫影視結合的巨大商業價值日益受到玩具廠家的重視,這個市場蘊藏的商機和利潤讓眾多玩具企業無法不動心。
  動漫玩具市場潛力大,但是在大量企業蜂擁而至的情況下,要看誰適應的更快、更好,才能拔得頭籌,否則只能落得看別人吃肉,自己喝湯的境地。
  目前,我國動漫市場的情況是各種動漫衍生玩具琳瑯滿目,只要是電視里正上演的,在商場里一定能找到相關的動漫玩具。并且產品更新速度極快,往往是動漫玩具與動漫影視同步投放市場,有的動漫玩具甚至搶先面世。因此,跟上動漫市場的節奏,抓住稍縱即逝的商機是玩具企業在動漫市場上盈利的關鍵。
  動漫玩具生命周期短一直是動漫玩具企業面臨的難題,各種新興的動漫玩具更新速度之快連動漫玩具生產商也有點招架不住,要馬不停蹄地研發和生產,生怕晚一步就被落在后面。解決問題的核心在于根據用戶的需求不斷更新產品。
  首先,要不斷地去調查用戶需求,在研發和推廣上都要重視細節。玩具企業進入動漫市場首先要做好市場調研,從公司戰略的角度確定與動漫合作的方案,明確產品研發方向、定位等;由于動漫形象能否深入人心直接影響到后期動漫衍生品的受歡迎程度,因此要對動漫制作、創意有深入的了解,必須有好的創意及相應的市場規劃并嚴格執行,才有可能達到預期的效果。
  其次,要積極參與動漫研發,及時更新產品。要使動漫玩具跟得上動漫影視的腳步,就要從動漫的創意階段進入,參與動漫形象的設計,并隨時根據動漫形象的發展變化及時更新玩具設計。不過,并非所有企業都能投入巨額資金自行研發制作動畫片,玩具企業最好從融資合作或者從源頭上找到切入點,共同開發動漫影視衍生產品和授權市場。只有及時推出消費者關注度高的動漫玩具產品,才能從動漫玩具激烈的同質化競爭中獲勝。
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